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　　在宣传和经营规范上，《提示》提出严格要求：企业不得冒用“上海黄金交易所会员”身份，或对商品销售状况等进行虚假或引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者或其他经营者；严禁使用“黄金会大涨”“买金赚大钱”等绝对化用语，不得夸大产品价值或投资回报。同时，不得利用互联网直播等渠道违规宣传、开展黄金产品销售业务，不得通过各类软件、app及小程序开展非法黄金交易活动，不得开发、兜售非法黄金交易软件、app或小程序，不得为非法黄金交易软件、app或小程序提供信息服务和技术支持。此外，企业不得用非贵金属材料冒充纯金等贵重材质，严禁在商品中掺杂、掺假，以次充好，不得在标价外加价或收取未予标明的费用。

　　针对市场中常见的主体资质混淆问题，《风险提示》特别明确，各类黄金珠宝经销商、门店均不是金融机构，也未经国家金融管理部门依法许可，不具备从事黄金资产管理业务、期货及衍生品交易的资质，更不具备从事金融业务或公开吸收公众存款的资质。并提醒广大群众提高警惕，选择正规投资渠道，自觉“保本保收益”“黄金租赁享高息”“内部消息、稳赚不赔”“低门槛、低投入、高回报”等话术，避免陷入黄金投资领域非法金融活动陷阱。